先從多方維度上腦爆一下自己的情況,，在總結(jié)分析中摸清自己的真正需求到底是什么？什么樣的方案才適合現(xiàn)階段,？然后再來(lái)思考什么樣的網(wǎng)站適合自己,。

正確的思考思路。很多律師可能思考了①,，就直接到⑤,，是個(gè)捷徑，但②③④其實(shí)更能幫助自己找到最適合的營(yíng)銷(xiāo)方法▼

從律師功能來(lái)說(shuō),，大概分為幾類(lèi)：

形象展示型

一張網(wǎng)絡(luò)名片,，主要用于形象展示。要求網(wǎng)站精美,、圖文并茂,，展現(xiàn)律師實(shí)力；需要的頁(yè)面較少,，不用經(jīng)常更新內(nèi)容,。

使用場(chǎng)景：向客戶(hù)展示品牌形象，輸入網(wǎng)址瀏覽或搜索引擎可找到,。

示例：北京觀(guān)邦律師事務(wù)所

成交引導(dǎo)型

通過(guò)付費(fèi)競(jìng)價(jià)/自然排名快速獲得流量,，并產(chǎn)生案源。這類(lèi)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)及落地頁(yè)面設(shè)計(jì)等需求較高,，需要配備管理人員,。

使用場(chǎng)景：用戶(hù)通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站，被網(wǎng)站內(nèi)容引導(dǎo),，進(jìn)行在線(xiàn)咨詢(xún)或電話(huà)溝通律師,，促使轉(zhuǎn)化。

示例：中喆律師事務(wù)所

個(gè)人博客型

主要是律師個(gè)人的網(wǎng)站,，通過(guò)大量更新自己的案例動(dòng)態(tài)文章等內(nèi)容被用戶(hù)找到,，并產(chǎn)生信任,，最終獲取案源,。

使用場(chǎng)景：主動(dòng)更新文章,，提升內(nèi)容收錄量以宣傳和吸引流量,。

示例：天臺(tái)龐斌峰律師網(wǎng)

綜合型

形象展示+成交引導(dǎo)相結(jié)合的復(fù)合型網(wǎng)站,，內(nèi)容較多，滿(mǎn)足律師的普遍需求,。

使用場(chǎng)景：同時(shí)展示律師/團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)形象和業(yè)務(wù)包裝引流,，促使成交。

示例：天府潤(rùn)承私人財(cái)富法稅團(tuán)隊(duì)

以上是簡(jiǎn)單分類(lèi),，律師不要只關(guān)注網(wǎng)站好不好看,，要學(xué)會(huì)了解網(wǎng)站需要哪些功能,，懂得取舍，才能實(shí)現(xiàn)目的,。

關(guān)于推廣——

如何讓網(wǎng)站給更多人看到,？

一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)得再好,，但沒(méi)人看到,，還是白花錢(qián)，所以還得做推廣,。而既然要建網(wǎng)站,，就要建最好的、有差異化的網(wǎng)站,。因此這里有幾點(diǎn)要提醒：

●做推廣一定不能懶,！堅(jiān)持更新,，堅(jiān)持原創(chuàng),，堅(jiān)持做外鏈,。以下是一個(gè)網(wǎng)站站長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：起初每天堅(jiān)持寫(xiě)一篇原創(chuàng)度70%左右的軟文,，發(fā)布到一些博客及論壇,，當(dāng)天就收錄20條,，堅(jiān)持了一周,，外鏈?zhǔn)珍浀搅思s100。通過(guò)精選其中收錄較好的大概二十個(gè)博客和十幾個(gè)論壇為主要外鏈建設(shè)平臺(tái),，現(xiàn)在網(wǎng)站外鏈穩(wěn)步上升,，網(wǎng)站快照更新頻率也越來(lái)越快,。

●不要復(fù)制！復(fù)制文章雖量多,，但卻由于極高的重復(fù)率,，導(dǎo)致了極低的收錄率，只有原創(chuàng)文才會(huì)更容易被收錄,，提升網(wǎng)站權(quán)重,，使網(wǎng)站更快被用戶(hù)搜索到。

●網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展非常重要,！無(wú)論是文章更新還是外鏈,，都為了把網(wǎng)站推上搜索引擎首頁(yè)，最終達(dá)到推廣,、帶來(lái)案源的目的,。但這個(gè)過(guò)程是可持續(xù)的，如果把網(wǎng)站當(dāng)做一次性消費(fèi)品,，顯然是浪費(fèi)錢(qián),。

●SEO和SEM根據(jù)需求選擇。SEO耗時(shí)長(zhǎng),，但便宜,、效果穩(wěn)定持續(xù)；SEM見(jiàn)效快,，但燒錢(qián),。

網(wǎng)站推廣盡量考慮后期維護(hù)的時(shí)間和成本，如果以上做不到,，建議請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),。

關(guān)于運(yùn)營(yíng)——

如何讓網(wǎng)站持續(xù)增值？

網(wǎng)站推廣和運(yùn)營(yíng)難分難舍,，但大體上,，推廣是帶來(lái)大量定向流量，運(yùn)營(yíng)是為了讓網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)作,、持續(xù)發(fā)揮作用,。運(yùn)營(yíng)方法很多，但我覺(jué)得內(nèi)容對(duì)律師來(lái)說(shuō)是更重要也更好自己操作,，所以這里只談內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)——提高頁(yè)面價(jià)值,。

搜索引擎會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行價(jià)值評(píng)分，價(jià)值高的優(yōu)先收錄,，一般價(jià)值的次之,，價(jià)值低的基本不收錄,，這就是我們提高頁(yè)面價(jià)值的原因。

頁(yè)面如何定義“有價(jià)值”,？我把它簡(jiǎn)化為“滿(mǎn)足當(dāng)事人的需求”,！

如果當(dāng)事人進(jìn)入網(wǎng)站,，沒(méi)看到想看的內(nèi)容,，會(huì)馬上離開(kāi),，搜索引擎則默認(rèn)這個(gè)頁(yè)面沒(méi)有滿(mǎn)足當(dāng)事人的需求,。專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是，跳出率高低決定搜索引擎對(duì)頁(yè)面價(jià)值高低判斷結(jié)果,。

還有一種情況,，頁(yè)面沒(méi)有完全滿(mǎn)足當(dāng)事人的需求。如果網(wǎng)站只有部分內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有用,，這就需要他再次搜尋,，這種體驗(yàn)是不好的......搜索引擎通過(guò)瀏覽器緩存和瀏覽記錄是能識(shí)別到的。

提升頁(yè)面價(jià)值有幾點(diǎn)方向：

1、不要光上傳法律新聞和法律條文,。這觀(guān)點(diǎn)更合適成交型網(wǎng)站,，核心目標(biāo)客戶(hù)到你的網(wǎng)站不是為了看法律法規(guī)和新聞,，是為了咨詢(xún)法律問(wèn)題，尋找法律幫助,，找到合適的律師,，他們更關(guān)注律師實(shí)力,、服務(wù)、成功案例,、辦案經(jīng)驗(yàn)等,。

2,、提供目標(biāo)客戶(hù)想看的內(nèi)容,。律師網(wǎng)站并不是內(nèi)容越多越好，而是要關(guān)注核心目標(biāo)客戶(hù)想看的內(nèi)容,。需要研究他們的需求變化,，甚至人群特點(diǎn)，才能寫(xiě)出全面解決實(shí)際問(wèn)題的文章,。

3、了解行業(yè)最新最熱的搜索需求,。建議律師們經(jīng)常觀(guān)察熱門(mén)搜索和新熱詞的變化,，結(jié)合自身情況，在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來(lái),，準(zhǔn)確滿(mǎn)足當(dāng)事人需求,，頁(yè)面價(jià)值就提升了。

4,、內(nèi)容要和網(wǎng)站主題吻合,。這樣的文章收錄起來(lái)相對(duì)容易,，創(chuàng)作內(nèi)容更多是想辦法最大程度上獲得搜索引擎的認(rèn)可。為了數(shù)量而文不對(duì)題,，不僅會(huì)丟失掉寶貴的客戶(hù)，也造成搜索引擎對(duì)文章質(zhì)量的重新審視,，時(shí)間久了網(wǎng)站權(quán)重和排名會(huì)一落千丈,。

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